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企业全案策划—墨香论企业全案策划

时间:2012-12-31 | 点击次数：1425次

在广告领域，策划涉及的领域是非常广泛的，包括品牌策划、广告策划等，而就在最近几年，兴起了全案策划这一全新的策划体系，它的出现丰富了策划领域的内容，给企业、产品等的宣传又开辟出了一条新的途径。全案策划的全称为企业全案策划，是对企业内部、外部进行全方位的系统策划，全案策划既包括了战略，又包含了战术。全案策划既包括企业内部的管理体系策划，又包括了企业的外部市场策划。全案策划不仅解决企业短期的业绩问题，同时也解决了企业的长期经营管理问题。全案策划是以战略为目标，以品牌为核心，以产品为命脉，以人力为基础，以财务为关键，以营销为重点的系统策划工程。

企业全案策划不同于营销全案策划，营销全案策划解决的只是企业市场的问题；不同于品牌全案策划，品牌全案策划解决的只是企业品牌建设的问题；不同于广告全案策划，广告全案策划解决的只是企业广告宣传的问题；不同于公关全案策划，公关全案策划只是企业推广的手段之一。企业全案策划亦不同于企业管理咨询，管理咨询解决的是企业长期经营管理问题，目前的管理咨询公司多为解决企业内部管理问题。

企业全案策划规避了营销策划的短期效果劣势，任何一家企业的成功，绝不是靠一次或几次营销策划可以成功的。也规避了管理咨询的高投入、时间久的效果劣势。管理咨询是一种长期的行为，使企业经营在短期内很难有较大改善。企业全案策划则是结合了营销策划的优势和管理咨询的优势，即可以在短期内使企业经营改善，业绩明显上升，又使企业长期经营逐步改善、持续快速发展。所以企业全案策划同时解决了企业的内部管理体系问题和企业的外部市场问题。

企业的成功，是方方面面相得益章的结合。好的战略需要团队的执行，好的方案需要团队的执行。执行效果的好坏在于企业管理体系是否合理，团队建设是否合理。无论是营销全案策划、品牌全案策划、广告全案策划、公关全案策划，都只是企业经营活动的一部分，而企业无论哪一部分的成功，都不可能使企业长久的成功。企业全案策划则使企业内外相结合，即有决策又有执行，且更注重执行的过程。企业全案策划的特点是投入少，见效快，所以更加益于助企业取得成功。

全案策划在客户看来是为企业买了一份短期的保险，所有的举动都可以有全案策划作为保障，所有的步调都按着全案策划的步骤来，不慌不忙，有条不紊；而对于广告公司来说，是对该企业从产品到形象，从内部到外部的重新包装和完善，具有重整旗鼓，焕然一新的作用。